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¿Cómo afecta el diseño de logotipos a la percepción de su marca en línea?

batman logo

(Escritor invitado: Amtul Rafay)

Los logotipos son una de las partes centrales de la estrategia de marca de una empresa. Estos símbolos de la empresa son lo primero a lo que está expuesto un consumidor. Si no retrata el mensaje de su marca de manera eficaz, no atraerá ni conducirá clientes potenciales a la empresa.

Aunque hay muchos otros componentes en el plan de marca de una empresa, el logotipo ocupa un lugar especial de importancia. Como medio visual de comunicación, el trabajo del logotipo es transmitir los valores y el mensaje de su marca a un posible cliente potencial, atrayéndolos a querer aprender más.

Además, ayuda a las personas a recordar su marca más fácilmente. Estadísticamente, a las personas les resulta más fácil absorber información visualmente que a través de cualquier otro medio. Y si el diseño del logotipo en sí es simple, hace que sea aún más fácil para el consumidor recordar y asociar ese símbolo con su marca.

Según RenderForest, los logotipos son los identificadores de marca más reconocibles con un 75% en 2021. Por lo tanto, veamos cómo el diseño de su logotipo puede afectar las percepciones de los consumidores sobre su marca.

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Diseño simple es igual a muy memorable

Si observa algunos de los símbolos más famosos que representan una marca comercial o personal, notará que todos tienen una cosa en común. Todos lucen un diseño simple pero distinto.

Supongamos que tomamos el ejemplo del logotipo de McDonald’s. Los sencillos arcos dorados del símbolo se han vuelto tan icónicos que incluso un niño de tan solo cuatro años puede reconocerlo solo por diseño. Sin embargo, es tan distinto que es difícil confundir el logotipo con el de otra persona.

Del mismo modo, los logotipos de marcas como Twitter, Facebook y Nike son de diseño simple pero suficientemente únicos. A los consumidores no les resulta difícil asociarse con la marca. Todos estos ejemplos apuntan a un hecho: cuanto más simple es el diseño, más fácil es para el consumidor recordarlo.

Pero hay una línea muy fina entre hacer que un logotipo sea único y sencillo y convertirlo en un diseño genérico. Además, su logotipo debe poder incorporar y representar el mensaje de su marca de manera efectiva. Veamos algunos símbolos para entender cómo mantener su diseño simple pero efectivo.

Logotipos minimalistas que representan de manera efectiva su marca

En branding, tenemos muchos ejemplos que retratan con éxito los efectos del diseño de logotipos simplistas en la percepción de la marca. Desde muchos logotipos de superhéroes ficticios hasta logotipos de empresas de la vida real que han dejado la marca deseada, los diseños minimalistas han demostrado su eficacia.

Vamos a ver.

Logotipo de batman
logotipo de batman

El icónico logo de Batman ha cambiado muchas veces a lo largo de los años. El concepto subyacente siempre ha sido el mismo. Pero a lo largo de los años, cambiando las nociones de cómo se deben percibir los personajes de cómic específicos, su logotipo ha adquirido una paleta de colores más oscura.

El diseño inicial presentaba una silueta simple de un murciélago con alas ensanchadas, arrojado en la sombra debido a la luz brillante detrás de él. El plan describía la predisposición del personaje a ser un justiciero por la noche y ser tan sigiloso como un murciélago. El diseño se creó principalmente para imprimir en papel. Por lo tanto, se hizo la elección de una combinación de colores más brillante.

A lo largo de los años, con la televisión y el cine eclipsando la popularidad de los cómics impresos, el logotipo ha adquirido un color más oscuro para retratar mejor al personaje y su personalidad. Ahora luciendo un negro profundo sobre gris oscuro, el nuevo diseño se adapta a la estética justiciero de Gotham mucho mejor que cualquier logo anterior.

Capitán América Logo
Capitán América Logo

A continuación, tenemos el logo del Capitán América. A diferencia de Batman, Cap es un personaje que actúa al aire libre. Además, está destinado a ser un modelo a seguir y un símbolo de reunión para todos los Estados Unidos de América.

Es por eso que el símbolo y su popular paleta de colores contienen tonos brillantes y un diseño distintivo destinado a destacarse en lugar de mezclarse.

Con los colores de la bandera de EE. UU., El logotipo del Capitán América presenta una estrella blanca grande y brillante en el medio del escudo. Alrededor de la estrella hay cuatro bandas de colores azul y rojo que se alternan, lo que significa las «barras y estrellas» que son la marca registrada de Estados Unidos.

Todo el tema de este simple logo retrata al personaje como un faro brillante de esperanza, fuerza y ​​confiabilidad. Eso lo convierte en uno de los mejores ejemplos de cómo el diseño de un logotipo puede afectar la percepción de una marca.

Logotipo de Punisher
castigador-logo

Punisher es otro personaje que usa el diseño de su logo para afectar cómo los espectadores perciben la marca. En los cómics, el antihéroe suele trabajar contra villanos establecidos, lo que hace que el lector asuma que el personaje es un héroe. Sin embargo, las acciones de Punisher suelen ser bastante similares a las que utilizan los propios villanos.

Ahora, esto podría haber confundido a los fanáticos del cómic que no estaban al tanto de la historia ficticia del personaje. Sin embargo, el logo de Punisher hace que se asuma que es cualquier cosa menos un superhéroe.

Utilizando una calavera blanca alargada sobre un fondo negro, el logotipo puede considerarse fácilmente un símbolo que representa a uno de los malos. Ahora podría estar pensando, ¿no causa eso señales contradictorias en las mentes de los lectores?

Sorprendentemente, no. Toda la premisa del personaje es que Punisher no quiere que los normales u otros buenos piensen que es un héroe. Sin embargo, no le importa lo que sientan sus enemigos por él. Es por eso que el símbolo es la identificación perfecta para Punisher y da la percepción precisa que el personaje espera retratar.

Logotipo de Twitter
Logotipo de Twitter

Ahora vayamos a una marca de la vida real que ha utilizado un diseño de logotipo simple para afectar la percepción del consumidor.

El nombre, el logotipo y el concepto operativo de Twitter siempre han sido únicos. Inspirándose en el sonido corto y agudo que hace un pájaro, la plataforma de redes sociales desarrolló una forma de comunicarse a través de mensajes cortos.

El logotipo es sencillo, presenta un contorno simplificado del cuerpo de un pájaro pequeño, retratando efectivamente el nombre. Y cuando se toma como parte de una estrategia de marca más amplia, resulta bastante ingenioso. El logo recuerda el nombre de la marca, lo que nos recuerda la plataforma USP.

La paleta de colores azul brillante también significa libertad de expresión que es el sello distintivo de la plataforma.

Diseño de logotipos y redes sociales

Un aspecto esencial del diseño del logotipo de tu marca es que debe verse y percibirse igual, ya sea para un medio digital o físico.

Ahí es donde entran en juego las redes sociales. Como una de las herramientas de marketing más populares y vitales en la actualidad, el logotipo de su marca debe ser perfectamente legible y convincente.

Presentado en varias plataformas de redes sociales en diferentes tamaños de pantalla, como Instagram, que permite una resolución máxima de 180 x180 píxeles, su logotipo debe ser distinto para inculcar la percepción deseada.

Así es como el diseño de un logo puede afectar la percepción de su marca a los ojos de sus consumidores.

(Esta publicación de invitado está escrita por Amtul Rafay para paginasparatodo.com.com. Amtul es un comercializador de contenido en la agencia líder de diseño gráfico: Logo Poppin (logopoppin.com). Le encanta explorar las tendencias futuristas en la industria de la tecnología mientras cree en el poder de influencia de las opiniones respaldadas por la investigación. Siendo una apasionada de los blogs, escribe sobre una variedad de temas que incluyen marketing digital, diseño gráfico, marca y redes sociales. Además de eso, también le gusta viajar y es una ávida lectora de memoria).